微短劇作為當前具活躍度、具成長力的文藝形式之一，不僅成為廣播電視和網絡視聽產業發展的重要補充，同時憑借短小精悍的特點和天馬行空的想象力，得到眾多擁躉的熱捧。

    近日，為持續推動微短劇行業健康發展，國家廣播電視zongju網絡視聽司指導部署抖音、騰訊、快手3家重點網絡視聽平臺，發布微短劇產業鏈“反哺”公告，回歸創作本源，引導市場資源進一步向精品內容端傾斜。

    （一）

    微短劇無論表現形成和呈現方式如何變化，其作為網絡視聽新形態，創作本質仍然需要堅守“內容為王”的創作理念。一段時間以來，國家廣播電視zongju堅持“規范+引導”雙護航，微短劇逐步成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認可。

    應當講，抖音、騰訊、快手是當前微短劇創作播出重地，相關數據顯示，3家平臺年均上線微短劇超過800部，構建起微短劇市場的核心產出。

    在此背景下，廣電zongju指導并推動3家平臺加大提高投流返點力度，其根本點正是為了持續推動微短劇精品內容創作傳播。

    從具體“反哺”條款來看，既有廣告和流量扶持，也有費用減免和現金扶持，而其“反哺”的基本要素有兩個，一是鼓勵創作、二是鼓勵精品創作。其中，精品創作是核心，是“反哺”的重點。

    比如，抖音分別推出“劇有潛力”“啟航計劃”和“辰星計劃”三項措施，分別從廣告投流扶持、費用減免、內容推優進行“反哺”。

    其中，“劇有潛力”全年為簽約客戶返回5%的投流資源，在多個重要節點疊加激勵1-3%廣告金返回，相比去年資源投入力度總體提升50%；

    “啟航計劃”為微短劇小程序方減免30%平臺分成費用；

    “辰星計劃”主打內容扶持，為精品微短劇推出每部高500萬現金和1億流量的扶持。

    從上述具體措施可以看到，“劇有潛力”主要適用于微短劇營銷場景，旨在從微短劇推廣方面“反哺”優質微短劇的制作方，一方面為優質內容的推廣返還廣告資源，提升制作方的營銷推廣收益，另一方面利用多形式的激勵活動，鼓勵不同題材微短劇的生產，豐富行業內容生態。

    而“啟航計劃”是由抖音開放平臺面向微短劇小程序推出。對符合條件的免費微短劇小程序開發者減免平臺分成，降低小程序經營成本，幫助小程序開發者提升收益能力；“辰星計劃”則鼓勵精品內容創作，推出聯合出品、聯合運營兩大合作模式，聯動全行業共創精品。

    應當講，抖音作為微短劇的主要播出平臺之一，持續扶持優質內容創作。2024年以來，抖音短劇春節檔共有8部精品劇播放量過億，精品劇場IP“九五二七劇場”的首部作品《金豬玉葉》播放量超3億。本次抖音推出經營扶持計劃，預計為優質微短劇補貼10-20%的平臺廣告收益，后續還將通過資金、流量、推優等方式持續補貼，鼓勵優質微短劇的創作和推廣。

    （二）

    除此之外，包括騰訊、快手等平臺均拿出真金白銀和普惠政策，意在鼓勵微短劇創作平臺和創作者能夠鑄精品、正導向，推動行業健康有序發展。

    其中，騰訊推出限時“成長激勵活動”“流量主激勵活動”“播放器激勵政策”和“免費劇集推廣計劃”。

    “成長激勵活動”期間，廣告金激勵可折算抵用技術服務費；

    “流量主激勵活動”，首期活動時間符合要求的開發者可獲得騰訊廣告流量主分成比例優惠調整，中小程序方分成比例高達70%廣告費，并額外贈送15%的投流費；

    “播放器激勵政策”為通過騰訊官方播放器插件消耗流量的微短劇小程序贈送200%流量；

    “免費劇集推廣計劃”為免費短劇采用應用內廣告模式推廣劇集。

    快手則從現金補貼、流量扶持、商業服務三方面進行反哺。

    其中，每千次有效播放量高分賬25元，有效播放量大于5000萬的單月直接獲得20萬現金獎勵；

    為投放機構提供1.5%的基礎返點政策，并根據投放量上浮返點比例，高至10%左右;IAA（應用內廣告模式）60%的廣告收入分潤，外加千億流量資源扶持,且以文旅題材的短劇高可獲得6000萬流量扶持。

    （三）

    從宏觀視角來看，回歸優質內容，營造精品創作氛圍，并不是一朝一夕之事，也不是某個部門或個體創作者的努力就得以實現，而是需要全產業鏈擰成一股繩，揚起“精品”之帆，劃起“優質”之船，微短劇行業才能乘風破浪、揚帆遠航。

    而從微觀視角來說，全產業鏈中的每個節點，都是由個體所組成，這就需要每個創作平臺、創作者和播出平臺都要樹立精品意識，遵循產業健康發展準則，從自己做起，以創新為導向，方能推動微短劇精品創作蔚然成風。

    此次三大平臺推出“反哺”措施，既是廣電zongju結合微短劇行業發展大勢所做的政策推動，也是網絡視聽平臺從鼓勵精品化、多元化發展而做的產業推動。

    廣電zongju將持續加強網絡微短劇管理引導工作，一手抓規范管理，一手抓創作提升，持續推動有關工作取得實效，積極推動微短劇行業可持續健康有序發展。