中東地區發展速度遠不及國內，娛樂項目匱乏，現在語聊類項目在國內數不勝數，在中東地區比較少，據我了解Facebook,WhatsApp,Snapchat是土耳其以及周圍中東國家年輕人主要的社交軟件。沙特可以直接使用沒有封禁。

    說之前我說一下各個主流社交軟件的功能及特點：

    一、Facebook

    大規模用戶基礎：Facebook擁有全球龐大的用戶基礎，這使得它成為連接人們的重要工具。這個用戶規模為廣告商提供了廣闊的受眾群體。

    多功能平臺：Facebook不僅僅是一個社交媒體平臺，還提供了多種功能，包括Messenger（即時通訊）、FacebookMarketplace（在線jiaoyi市場）、FacebookWatch（視頻分享平臺）等。這些功能豐富了用戶體驗，也吸引了更多的用戶。

    廣告和商業機會：Facebook的廣告平臺非常強大，允許廣告商根據用戶的興趣、行為和位置等因素進行定位。這為廣告商提供了有效的廣告渠道，也為Facebook帶來了大量的廣告收入。

    數據收集和分析：Facebook收集大量用戶數據，用于改進其算法、廣告定位和用戶體驗。這些數據也可以被營銷人員用來進行市場分析和定位。

    社交連接：Facebook的社交功能允許用戶與家人、朋友和同事保持聯系。這種社交連接是平臺的核心吸引力之

    二、WhatsApp

    WhatsApp的創始概念是代替傳統短信通信。是一款可以多平臺使用的社交APP，目前支持跨平臺發送以及接收各種媒體，包括文本、照片、視頻、文檔、位置信息，以及語音通話。你的一些私人的時刻都可以在WhatsApp上分享。

    免費使用：WhatsApp使用您手機的網絡連接（4G/3G/2G/EDGE或Wi-Fi，取決于哪種網絡可供使用）讓您與朋友或家人通話和收發消息，因此您無需為每一消息或通話另外付費。*使用WhatsApp也不必另付月費。

    免添加好友：本應用程序可利用您手機通訊錄中的信息，自動實現您和您的聯絡人之間的連接。

    免費通話：就算您的朋友及家人身在其它國家，您也可使用WhatsAppCalling免費與他們通話。WhatsApp通話以您的網絡連接進行通話，不會耗用您移動電話的通話分鐘數。

    顯示狀態：使用Whatsapp的狀態功能以告知您的聯絡人,您是否處于繁忙、開會中、健身中或在線狀態。

    WhatsApp有一個技巧可讓用戶看到自己在群組中發出的消息是否已被人閱讀，并且還會顯示閱讀者與送達者。只需按住您在群組中發送的消息，點擊右上角“...”，查看詳情，就可以看到該條信息的閱讀者。

    缺點：WhatsApp雖然像Facebook一樣早早就進入中東市場，他們的產品功能被全世界用戶使用，卻不肯放下身段，研究中東用戶的使用習慣，開發本地化的功能。

    三、Snapchat

    Snapchat是中東地區受歡迎的圖片分享式的免費社交軟件，2011年由斯坦福大學學生開發，在青少年中非常受歡迎！

    主要的功能是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友后，照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷毀，稱為「閱后即焚」。如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也會得到通知。如果好友不查看會一直顯示為未讀。

    Snapchat的閱后即焚功能是在客戶收到圖片后不久，會立即將照片從接收者手機和snapchat的服務器上刪除。

    使用Snapcode添加好友，首先通過拍攝您的朋友Snapcode來獲取它的圖片。選擇幽靈圖標，然后去添加朋友。在這里將看到多個選項,選擇“Snapcode”。上傳你的朋友的Snapcode照片,你已經采取了,你的朋友將被添加到你的Snapchat。

    聊天：通過實時消息與朋友保持聯系，或通過群組故事分享您的。一次與多達16位朋友進行shipinliaotian-還可以在聊天時使用鏡頭和濾鏡。

    每天都會使用Snapchat大多是16-24歲的年輕人，而在所有年齡段的人群中，每10個人中就有4個人使用Snapchat。

    缺點：和WhatsApp，Facebook一樣，Snapchat很早就進入中東市場，但卻沒有研究中東用戶的使用習慣，開發本地化的功能。

    就舉例說這三個吧，從以上軟件來看都有一個缺點，沒有一款像國內語聊軟件功能全面的，用戶的使用習慣沒有去開發，畢竟前三者都是全球用戶數多的，也不可能去按照本地化去開發。

    不過，這些大眾產品，清一色偏向熟人社交定位。而其實，相比熟人社交，中東更為“荒漠”的是陌生人社交。

    囿于信仰問題，很多中東地區的女士，出門要穿黑袍蒙黑紗，男女之間很難在現實中有太多的聯系，異性社交需求不言而喻。

    但這一塊的供給，卻是空白的：歐美社交巨頭們無動于衷，本土聯網產品研發運營跟不上。

    這給伺機而動的國內出海玩家們，留出了空隙。

    去“中東掘金”的玩家們，似乎活成了國內的反面。

    實力巨頭、大勢賽道，到了中東就“熄火”：百度在中東努力6年，黯然退出；美團高管數次考察中東，還會見了沙特多位王室成員，卻進展不大；甚至，滴滴“大殺四方”的補貼魔法，在埃及也大打折扣。

    一、壓抑的中東老鐵，遇上了“陌陌+kuaishou”們

    一些在國內并不新鮮的模式，反而在中東“如魚得水”。

    可以看到，陌陌、YY們在國內玩不轉的陌生人社交，被歡聚、赤子城、雅樂等“中東淘金”玩家，耍得飛起。

    數據顯示，歡聚旗下的Likee付費用戶數連續4個季度環比增長。赤子城2023年凈利潤7.6億，同比增長165%；雅樂也不遜色，凈利潤同比增長43%。

    我們研究發現，兩類公司截然相反的境遇，在于MENA（中東和北非）地區復雜的文化、政策以及高用工成本等，讓電商、O2O巨頭過去成功的經驗，難以直接復制落地。

    而社交泛娛樂APP們，卻可以利用“天時、地利”，把小眾的荷爾蒙生意，轉變為大眾的娛樂生意，進而大行其道。

    也就是說，雖然中東作為海外熱土的地位路人皆知，但對現階段的出海企業而言，切入的賽道和模式可能決定生死。

    在森嚴的宗教規定下，娛樂活動在當地幾乎都被禁止。以沙特為例，直到2018年4月，首都利雅得才開了家商業電影院。

    沒有娛樂場所不說，部分國家甚至能看到宗教警察在街道上巡邏，喝止唱歌和跳舞等行為。

    這樣一來，如同漫長單調的冬季，將東北人逼得“整活”不止、“段子”層出不窮一樣，娛樂匱乏的中東人民，也在追求刺激以及“人均話癆”的路上，不可自拔。

    比如，有在埃及餐廳工作的國內人士表示：“負責配菜、洗碗的埃及人，可以和朋友打一整天電話。”

    另外，中東的一些城市晚高峰通常在晚上11、12點后。原因是大家喜歡在咖啡館、水煙館（類似于國內的清吧）等為數不多的社交場所，聊天到凌晨，才開車回家。

    正由此，中東人民對線上社交泛娛樂時代的到來，熱烈擁抱。

    這些產品，在國內各社交軟件所長的基礎上變換、創新，目標統一指向：讓中東人民嘮個夠。（然后氪個夠）

    可以看到，歡聚、赤子城、雅樂等出海公司，相繼在中東市場推出了多款主打陌生人社交的產品。

    如各家都有的語聊房產品，兼具“陌陌+微信”的特性——中東老鐵們可以加入感興趣的語音房，和陌生人聊天；也可以和朋友開一個私人語音房聊天。

    這些打破空間限制、認識各種好玩的人的設定，讓中東人民著迷。

    一位行業人士告訴媒體，“中東的語音房和直播業務一直很火。很多分布在中東不同地區的用戶在語音房、直播間相識，而后成為了朋友，所以用戶粘性也很強?！?/p>

    說白了，就好比早期的kuaishou，集中了閑得發慌、表達欲旺盛的下沉市場用戶，他們在堪稱線上“村頭情報中心”的直播間里互動、嘮嗑，達成了“老鐵”式友誼。不同的是，“中東老鐵”更愛嘮嗑，還很有錢。

    喜歡嘮嗑之外，中東人民的家庭觀、集團觀也根深蒂固。比如，中東多代同堂居住很常見，沒事就拉著親朋好友一起聚會、燒烤、拉家常。

    二、中東老鐵充的不是錢，是情緒價值

    在MENA社交娛樂APP上充值，只有零次和無數次的區別。

    比如，在一局游戲里，系統會允許玩家使用“鈔能力”踢人。這時，花費100＄購買服務可以防止被踢并知道誰在踢你，充值300＄的話，可以“反踢”對方出去。

    顯然，充錢不僅事關游戲體驗，更是一場“面子戰爭”，別說區區幾百美元，怒斥上萬刀武裝自己的中東富豪也不在少數。

    而這只是“充值誘惑”的冰山一角。出海廠商們大大小小的氪金點，無不是為中東老鐵們量身定制。

    如上文所說，中東老鐵們的社交娛樂需求長期被壓抑，為了讓他們充分釋放情緒，出海APP也添加了不少“過癮”設計。

    以中東在線“桌游吧+水煙館”模式的TopTop為例，其在基礎的聊天對話外，集成了ludo、多米諾等全民級的游戲，類似于國內的麻將、斗地主，大化滿足用戶需求。

    并且，還在游戲里增加了更刺激的玩法，如常規的三消游戲是積分賽，但TopTop會讓玩家在三個對手中選擇一人攻擊。

    如此看來，切入相對空白的泛娛樂社交業務的出海廠商們，相比國內玩家，擁有著更大的想象空間。

    小結

    上世紀80年代，迪拜的穆罕默德酋長在一次會議中，遭到了其他地區官員的嘲笑：“你們除了濕氣、太陽、沙漠之外，什么也沒有！”

    這樣的奇恥大辱，更加激發了他帶領迪拜走向「后石油經濟」的決心。多年之后，迪拜真的打破了世人的偏見，成了的消費之都。

    如今，歷史又一次在中東地區重演，只不過主角換成了沙特、卡塔爾們。

    而它們對開放的渴望，絲毫不亞于當年的迪拜：沙特喊出“旅游業是沙特的新石油”口號；卡塔爾的愿望之一，是成為科技創業和創新中心。

    這是巨大的歷史機遇，當下社交泛娛樂出海廠商們嘗到的，可能只是口紅利。

    但也意味著，未來眼紅蛋糕、搶灘熱土的人會增多，想要占據上風，就要付出更大的努力。