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    平臺發力打造品類進行時

    各平臺在2021-2022年逐漸完成了短劇品牌的建立，開啟了內容與運營的新嘗試和探索，尤其在2022年短劇發展已見成效。

    結合平臺用戶特性與習慣，觀眾對短劇的真實需求仍待確認與發掘。將短劇定位為內容活躍的一環還是作為成熟品類相競爭的內容產品，可能是影響短劇本身發展與平臺下一步動作的核心因素。

    自2018年底愛奇藝豎屏短劇《生活對我下了手》引發熱議，快手、芒果。抖音、優酷、騰訊、B站等平臺，都相繼入局微短劇市場。

    面對媒體環境的變化，微短劇深受廣大用戶市場喜愛，芒果TV嘗試進一步向前延伸做內容拓展，于是自2019年開始布局輕量微短劇，推出大芒計劃實驗創新題材，聯合網文平臺共同開發優質藍本，挖掘、孵化、培養內容生產。

    芒果TV短劇主功7-10分鐘的精品橫屏短劇，上線大芒APP力求建立短小內容新生態?！赌钅顭o明》在芒果TV播放量近6億，豆瓣評分6.9，評分人數達3.9萬，成為短劇領域出圈的口碑佳作。

    從短劇進入大眾開始，快手短劇便是不可忽視的存在。2019年8月【快手小劇場】入口建立，快手正式入局短劇，推出[高甜劇場]。2020年12月，快手啟動星芒計劃，吸引和激勵半創作者制作主題廣泛的優質短劇，通過平臺優勢為創作者提供全方位的變現鏈路。2021年10月，快手將【快手星芒計劃】升級為【快手星芒短劇】，為創作者提供更多權益和助力，打造健康、長效、可持續發展的商業化生態。

    據統計每天有超過2.6億人在看快手短劇。星芒短劇發布“扶翼計劃”，征集單集時長5分鐘以上的橫屏短劇，在內容上進行新嘗試?！堕L公主在上》快手播放量達3.5億，多次登上微博熱搜榜。

    2020年底，騰訊宣稱將投入10億資金和100億流量支持微短劇內容生態建設。2021年底，騰訊視頻正式發布“十分劇場”，推出喜劇季、懸疑季、國風季、互動季、科幻季等結合多種類型與文化，對微短劇提出了正能量、精致化、新體驗的要求。

    十分劇場中喜劇季作品《拜托了！別寵我》分賬3000萬+，創微短劇分賬新高，騰訊視頻累計播放量破8億；《大媽的世界》展現大媽們機智的晚年生活，豆瓣評分8.1，超3萬人參與評分?！堵尻査那Ы稹窡岫葰v史峰值7909，貓眼2022上半年短劇榜TOP1。

    B站在2021年8月上線輕劇場，主推驚悚懸疑、軟科幻、喜劇、漫畫題材的微短劇帶有平臺特有的氣質，與暴走漫畫合作出品的《片場日記》，開播48小時內獲將近300萬播放量，截止2022年上半年仍在站內電視劇榜單重paimingqian5。

    2021年9月，優酷發布“扶搖計劃”，鼓勵系列化創新內容，與網絡小說的那個IP平臺合作，以優質IP+平臺投資+宣發/商業化資源+劇場化排播的模式，出品大量的微短劇。以原創為主的短劇創作經過市場檢驗的優質IP劇《致命主婦》熱度歷史峰值7649，貓眼短劇榜2022年TOP3。

    當短劇內容已經蓄勢待發，而各大平臺便早已虎視眈眈，抖音也已入局。從2022年6月1日起，抖音短劇將原先的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”合并升級為“劇有引力計劃”，整和資源升級激勵賽道，提升平臺短劇創作者活躍度。虛擬主角+科幻設定+傳統文化+超強，短劇《柳夜熙：地支迷陣》成為品牌定制新。

    在時間與資金的雙重激勵下，應運而生的微短劇市場迎來蓬勃發展階段，逐漸嶄露頭角，低門檻、零技術、成型快的微短劇更利于低成本試水，打開新局面，因此，不斷有劇集制作方入局微短劇，帶來部分劇集市場累積的經驗技術，促使微短劇不斷向精品化發展階段進階。