短劇APP系統小程序開發探索短劇機遇

    獲悉，騰訊音樂正式進軍短劇業務，推出短劇獨立APP“全民短劇”，據悉這是一款定位為用戶提供正版、優質短劇內容的APP。開發者為騰訊音樂旗下的北京酷我科技有限公司。

    體驗了該產品，進入“全民短劇”APP后，會默認來到首頁的廣場，可以看到近期熱門、近上新、都市生活、魔幻奇幻、逆襲改命等各類短劇。用戶選好觀看的內容后，即可進入觀看模式，通過上線滑動切換劇集。

    圖注：全民短劇APP的首頁廣場和推薦頁。

    目前，APP內的短劇都是免費內容，但是采用了類似網文平臺的廣告模式。譬如，用戶在切換下一個劇集時，會看到穿插的廣告。而且平臺為了吸引新用戶和用戶留存，推出了福利中心，用戶可以通過做平臺任務，獲取金幣，換取現金。

    用戶還可以選擇進入推薦頻道。在推薦頁內，用戶同樣可以像shua短視頻那樣，通過上下滑動，找到合適的短劇內容，用戶可以對推薦的短劇進行dianzan、分享，以及點擊“追劇”后，會存放至個人中心內，方便下次觀看。

    此外，從APP的設置看，全民短劇主打玄幻短劇，為此在首頁上方單獨設置有“玄幻劇場”，與推薦、廣場頻道并列。玄幻劇場內，目前有15部主打的玄幻短劇供用戶觀看。

    圖注：全民短劇的玄幻劇場和榜單。

    在玄幻短劇頻道的右邊是“榜單”，可以查看平臺內的熱門短劇，分為熱榜、追更榜和口碑榜，分別按照在平臺內的bofangliang、追更熱度和熱度進行排序。

    目前，在熱度榜排的是《絕世神豪》，播放達5495萬次，其他短劇的bofangliang多在幾百萬到3000多萬之間。從bofangliang看，相比于頭部的douyin、快手等平臺，全民短劇有著一定的差距。據douyin官方公布的數據顯示，2023年douyin上破億bofangliang的短劇作品達到600部，破10億的短劇已經超過12部。

    騰訊音樂入局短劇并不意外。一方面，這塊“蛋糕”足夠大，艾媒咨詢數據顯示，中國網絡微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元。

    另外一方面，在短視頻迅速崛起的時代，隨著用戶的時間碎片化和內容消費習慣的改變，促使短劇這種短平快的娛樂形式應運而生。短劇以其時長短、節奏快、題材豐富等特點，滿足了大眾在快節奏生活中的娛樂需求。短劇成了不少內容平臺的新增長點。

    從自身看，騰訊音樂也急需找到新的增長點。據騰訊音樂2024一季度財報顯示，騰訊音樂一季度總營收67.7億元，同比下滑3.4%。

    對此，騰訊音樂表示，這主要因為社交娛樂服務和其他服務收入下降導致，部分被在線音樂服務收入的增長所抵消。值得注意的是，2023年二季度，騰訊音樂社交娛樂服務和其他服務收入，相比2022年同期下降24.6%至30.4億元。

    有行業人士認為，近年來，社交娛樂業務的下滑，受到來自短視頻及新興娛樂對在線音樂的沖擊，用戶消費形式和使用習慣隨之改變，大量現有用戶逐漸流失。同時，短視頻平臺也在加速擴張直播業務、短劇業務，用戶使用時長全面遷移，導致傳統的泛娛樂直播玩家無從招架。

    為此，騰訊音樂在近年來不斷拓寬自身的業務邊界，去尋求新的用戶和營收雙增長。譬如，推出AI音樂工具、元宇宙等業務，其中也包括短劇。

    而在推出全民短劇APP之前，騰訊音樂曾在去年嘗試短劇功能，如在QQ音樂的12.0.5內測版本，新增“短劇”功能，入口位于首頁的“有聲”欄目下，用戶可通過“短劇廣場”觀看，但這種力度顯然不夠。全民短劇APP的出現，讓騰訊音樂在短劇業務上有了一個重要落腳點，結合自身的優勢，去探索短劇業務的機遇。

    但從目前的情況看，這款產品已在安卓應用商店低調上線2月有余，通過七麥數據查詢發現，無論是日均下載量還是排名，相比頭部平臺仍有不少差距，未來能否扛起騰訊音樂的短劇大旗，還有待觀察。